Repte

Posicionar turísticament el Pallars Jussà, un territori allunyat tant de la ciutat com de la muntanya.

Solució

Dels dos mesos de treball estratègic en va sortir un pla de posicionament centrat en positivar una característica que fins aleshores havia estat negativa: la llunyania. El Pallars Jussà, que és lluny de la ciutat però també de les pistes d'esquí, es pot dir que és un lloc remot on el temps sembla aturar-se. Però, mirat amb ulls positius, és un lloc remot que ha sabut preservar l'essència de l'ahir, i on el temps no s'atura, sinó que t'atura a tu. Tot plegat l'ha convertit en un territori genuí, d'arrel i gent honesta, de gastronomia autèntica com els racons dels seus pobles i viles closes. El Jussà és lluny. I que bé.